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什么时候给门店放歌王人成一门买卖了？我 10 首歌内部至少夹带 9 首黑货。

音乐，往高了说是水至清则无鱼，这门店配乐起码得是在西餐厅里，拿菜单费钱才能点的现奏小提琴曲；往无为说也有蜜雪冰城与民同乐，一首"你爱我我爱你"成了整条小吃街最响亮的 BGM。后者若何放王人动听，前者叫立场，得靠装。

Gray V，一家寰球门店音乐筹办机构，作念的即是"装"的买卖。他们挑升为零卖、旅店品牌提供音乐播放列表——那些肯为门店音乐投钱的大王人亦然浪掷牌。

音乐既要相宜品牌身份，又要能和你产生情怀共识，最终的指标虽然是念念让你掏钱。

听起来不像是布景音乐该作念的，嗅以为让催眠曲来。

图源：Gray V 官网

门店配乐仍然需要磋商季节性，正如每年解冻一次的刘德华，Gray V 前不久也在磋商圣诞歌曲的筹办，"既需要谄谀顾主的怀旧之情，又不可总放名次前 20 的圣诞歌曲"。

毕竟当你走进爱马仕却听到凤凰传奇 dj 版 BGM 时，不免会婉曲我方是不是走进了促销大卖场，准备抢购买一送一的包去装年货。

品牌调性很病笃，许多消费者和品牌的第一次斗争，恰是通过门店音乐。Gray V 的首席音乐总监 Alec DeRuggiero 示意，关于像 Tiffany Co. 这么与"爱情"良好系缚的品牌，"咱们必须确保莫得使用任何提到仳离或肉痛的歌词"。

环境也和创作密不可分， Tiffany 翻修门店罗致了满墙令顾主推己及人的数字泄漏屏，Gray V 因此为商店的互动楼层筹办了从慢速到中速的音乐，饱读动消费者在此停留。

图源：Tiffiany 官网

虽然不是总共浪掷王人会挑升筹办门店音乐，有时候逛街听到好听的歌曲，你也不了了这是费钱买来的歌单，如故伙计的个东谈主试吃。

但反过来，好多音乐保举歌单反而会以"安妥宝格丽的音乐"这么的标题为我方造势。至于安妥浪掷的音乐到底是如何的？"大致是中叶纪贵族在包间一边摇晃红羽觞一边听交响乐的嗅觉吧"。

图源：小红书 @我说你不错你说我不行

不外听歌这事，从来不是贵族的专属，不少商家也会在门店配乐这事上琢磨。

传奇肯德基就有挑升的音乐剪辑团队，在归拢时代寰球各个店铺播放的音乐王人是一样的，不外这种同步筹画在 2017 年推出点歌劳动时就中断了。

肯德基的点歌器用一定进度上缓解了顾主爆棚的共享欲，"果真念念不到尽然有契机能让总共这个词餐厅的东谈主赏玩我的音乐试吃有多好"，点歌平台以致一度成为粉丝打榜器用。

但由于大渊博歌曲莫得版权，好多歌曲经常被跳过，若是你真的念念要和总共东谈主共享我方的歌单，惨酷径直拿着克己马歇尔音响去肯德基外放。

图源：微博 @狍仔猪妞咻咻 up

除了将门店配乐的权益下放给顾主之外，不少品牌以致少不了研发我方的"自作曲"。仅仅麦当劳的部分自作曲太过从邡又太过洗脑，被网友申斥："放这歌是为了让顾主吃完快点走吗？"

麦当劳最闻明的旋律「BaLaBaBaBa」最早出现于 2003 年刊行的歌曲《I'm Lovin' It》，这首歌消费超 13 亿好意思元的寰球试验费，2022 年还请腾格尔心理翻唱，奏效在 B 站鬼畜区赚足了知名度。

Charles 曾评价，雷同于「BaLaBaBaBa」这么的「Jingle（琅琅上口的旋律）」具有主宰性又烦东谈主，听起来"像是毛刺一样附着在心灵上"。

很不欢然，但过甚阴毒的洗脑才能让你一眼忘不掉麦当劳这个品牌，一首歌就这么达到了应有的恶果。

图源：麦当劳告白

雷同令东谈主谨记的还有全家便利店的入店音，从 1981 年于今沿用了足足 43 年。其后被日本东谈主未必发现这段旋律来自于松下门铃，"恰是我奶奶家的门铃！"

品牌营销大家 Martin Lindstrom 在《感官品牌》一书均分析，寰球顶级品牌的奏效大多来自于对基础感官的诊疗，它们营造了一个「五维」的感官世界，"作念到以「色」悦东谈主、以「声」动东谈主、以「味」诱东谈主、以「情」感东谈主"。

门店的布景音乐恰是品牌们好学不倦吹向顾主的跻身事外，为了达到这么"一听就能听出特质"的恶果，各品牌为门店选拔布景音乐的气魄越来越顶点。

快先锋门店一般以动感的旋律为主，更新频率极快，H&M 门店以致不允许播放 3 年前的流行歌——因为会显得自家穿戴很过期。

Zara 门店以极具动感的 Billboard 热点音乐榜单，普及 Livehouse 平替。"分不清进了 Zara 如故夜店"，十分在试衣间穿上 Zara 的穿戴，更是"有种上 t 台的嗅觉"。

星巴克更偏疼古典、爵士等音乐类型，认真制作歌单的 Holly Hinton 将星巴克的选曲逻辑描写为「周日早上读报纸和喝咖啡时念念听到的音乐」。

连清北藏书楼王人有我方的专属布景音乐歌单。已经以为听了大学藏书楼的歌单就能考上念念去的大学，其后发现时藏书楼连讲话王人不可太高声，才光显清北是你的谰言。

其实清北从来王人不病笃，病笃的是听音乐的时候，"好像真的坐在清北藏书楼里了"。

剪辑｜橘总

作家｜骨头

盘算｜胖兔

参考尊府：

品牌星球 Brandstar，《「品牌音乐」如安在成为品牌钞票？》，2024.08

APPSO，《星巴克、MUJI、优衣库的门店 BGM，正在成为一种「音乐气魄」》，2022.03

FASHION，《The sound of desire: How music shapes our interactions with luxury brands》九游体育app娱乐，2024.12